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文/庐陵子村

犹太经济学家威廉立格逊说,一切都是可以靠借的,可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源,你所要做的仅仅是把他们收集起来,运用智慧把他们有机的组合起来。

这是我一直信奉的经济学理论。而回到营销,何尝不是一样——所有能够引爆的因素都摆在我们面前,我们只需要“借”过来,有机组合、恰时推出而已。

愚人节,便是很多企业品牌营销人员所紧紧盯住的一个借势因素,特别是其当下已成为国内年轻一族所喜爱的娱乐方式。昨天,书客(微信:shukewenzhai)小编便发现了一些做得不错的创意营销活动,现在分享给大家。

一、海报系列

海报应该是企业品牌借势营销中最轻便的一种方式。不过,好的借势海报,能够起到“四两拨千斤”的效果,甚至在朋友圈刷屏。

1)@vivo智能手机

#愚人节#,吐血整理了各种整蛊终极秘籍(GIF动图)

2)@杜蕾斯

我就蹭蹭。

3)@京东

如果不在愚人节这天给大伙安利点什么东西,总感觉有点说不过去。

二、假新闻系列

愚人节,能够传播的关键基因,即是“骗”。发起者可以“无责任”的“行骗”,而被“骗”者也不会太多追责。更有意思的是,在这些“骗局”中,可亦真亦假,大家就像捉迷藏一样,不亦乐乎。

1)锤子科技

4月1日,锤子科技依然保持情怀,在官方微博上发布锤子手机新版本Smartisan OS v3.0.0 公测的消息。本次更新新增 12 项实用功能。主要有:1.诗人键盘;2.安全生活选项;3.小拇指下拉悬停;4.浪子驾驶模式;5.官方论坛智能图标等。

这里节选了传播最广的两个亮点:

第一亮点为“女友识别功能”,开启这个功能后,点亮手机的瞬间,系统将自动启用前置摄像头,如果系统判断镜头前的人是你的女友,锁屏壁纸将会自动生成该女友的照片。

第二亮点为:同甘共苦连接线,为了避免见面后一个在玩手机,而另一个人已经没电的尴尬局面,将两人电量调整一致。

2)美柚

美柚在4月1日发布了一款可以进行流量检测,一键美肌,缓解痛经等功能的智能姨妈巾,并且此款卫生巾也是全球最薄的,厚度仅0.088mm,每一片都是完美的40g,像隐形的白天使,只能看到无法被感觉到。

另外还自动按摩功能,使姨妈巾可以根据用户舒适度自动调整震动幅度。

并且当月经推迟时,智能姨妈巾将自动调取美柚APP的爱爱记录,推送怀孕警报给近期内发生亲密关系的人员,比如说宋仲基。

初次之外,+卫生巾还有一键美肌的功能,但是根据相关法律要求,实际效果不给看,下图为脑补图

3)搜狗

搜狗于昨天爆料出,其推出了一款智能产品——搜狗膜膜打。这看似只是一张普通的手机膜,实则可以满足用户打字、充电、贴膜三大刚醒需求,完美解决手机充电问题。

(视频:http://pinyin.sogou.com/zt/momoda/?f=weibojd)

搜狗膜膜打手机充电膜通过高系数压电纳米材料采集来自手机按摩、按压等产生的能量。同时利用混合电力放大器,完成电力传输任务,内置的混合放大元件,将小压力转变成大电力。而且用户在使用搜狗输入法时,搜狗膜膜打的能量转换达到最大。

搜狗膜膜打产品中值得关注的智能分布小白点,可以采集拼音输入、手写输入甚至语音输入等方式产生的能量。同时以搜狗输入法大数据与云计算为基础,结合手机输入按压规律,对高频按压区域采取高效分布的“小白点”策略,实现能量采集的最大化。

三、活动系列

活动是借势营销中比较好达到预期效果的一种方式,好的活动不仅能够成功借势,还能为产品导流,起到运营的效果。

昨天,热门微博上出现了环球漫游、考拉FM、小咖秀、LeTV、航旅纵横、世纪佳缘、咕咚、百度钱包、指挥家VR等九家企业联合制造出来的热门话题——#愚闻联播#。这九家企业用同一模板发出“愚闻”,但是只有一条新闻是真的,通过竞猜抽奖的方式,由此引发粉丝的热烈讨论及转发。

#愚闻联播#也在今天愚人节中,位列微博热门话题总榜第十,社会榜第三,阅读量高达1300万。由此看来,企业品牌联合造势,不仅可以起到借势的效果,还能起到合力的效果。

四、H5系列

H5是这两年兴起的一种新的传播形式。特别是在微信朋友圈,好的H5可以引爆微信群和朋友圈,形成链式传播。

1)知乎

愚人节当天,知乎推出了一款叫[值乎]的产品,一时间刷爆了朋友圈。大概的玩法是进入页面,点进一条信息之后,会看到以下这个界面,如果你想知道题主的问题,需要支付现金才可查看,这个玩法和之前微信的红包照片有点类似。

2)网易娱乐

网易娱乐在愚人节的玩法则是“生成我的娱乐头条”这样一个H5小游戏,这个在此前其实已经推出过。不过,貌似在愚人节这一天,还是被大家玩了起来。

大概的玩法就是只要输入自己的姓名、性别,生成的内容主要是和一些明星绯闻内容,如宋仲基,今天的热门头条柳岩、杜海涛等

3)搜狐新闻客户端

昨天,搜狐新闻客户端则推出了一个[真假新闻]识别的H5,互动性很强,朋友圈也被刷了一屏。

好了,今天先盘点到这,如果你有看到更好的愚人节营销节点创意,欢迎补充哦。另外,你觉得以上哪个愚人节创意更吸引你呢?你今天有参愚到其中吗?欢迎留言讨论!

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